top of page
Фото серый фон Бортникова СА.jpg

Светлана Александровна 
Бортникова

Теле- и радиожурналист, PR-специалист, организатор культурно-массовых и благотворительных программ, в том числе связанных с государственной повесткой РФ и Москвы, с опытом свыше 25 лет.

 

Партнер Социокультурной инициативы «Время Человека».

Кратко о деятельности

Начинала свою трудовую деятельность в качестве специального корреспондента на ВГТРК «Россия», была диктором «Серебряного дождя». Имеет несколько телевизионных наград.

 

С 2017 года работала в ОАО «Российские железные дороги» на должности советника Секретаря комиссии по благотворительности и спонсорству ОАО «РЖД».

 

С 2022 года развивала государственный историко-архитектурный и природно-ландшафтный музей-заповедник «Кузьминки-Люблино» в должности руководителя пресс-службы, заведующей сектором культурно-массового отдела музея-заповедника «Кузьминки-Люблино» и Московской усадьбы Деда Мороза.

 

В 2022-2024 гг. реализовала несколько знаковых для российской столицы крупных проектов и фестивалей: «Арт-Пристань», «Прожектор», «The Bowl», «Афрофест», несколько крупных фотовыставок.

 

Выстраивала отношения, организовывала и координировала совместные проекты с такими компаниями и госкорпорациями, как Роскосмос, Метрополитен, РЖД, «Русский балет», РГГУ и многими другими.

 

Провела работу по продвижению бренда «Московской усадьбы Деда Мороза». На сегодняшний день усадьба, расположенная в Кузьминках, является единственной официальной московской резиденцией Деда Мороза, учреждена правительством Москвы и входит в топ самых популярных мест столицы. За время работы Светланы Александровны в области продвижения этого знакового места города посещаемость выросла с 250 тысяч до 1 млн человек в год. Усадьба зимнего волшебника вошла в топ 10 самых интересных и самых посещаемых мест столицы, заняв высокую 4-ю позицию.

 

В области медиакоммуникаций имеет многолетний опыт написания сотен пресс-релизов, просветительских статей, проведения десятков пресс-конференций и презентаций, подготовки сотен комментариев для прессы, собственных публичных выступлений и интервьюирования, взаимодействия с телевидением, составления медиапланов, системного составления медиамониторинга, ведения тематических сетей в соцмедиа, создания мультимедийного и прочего визуального контента.

 

Выстроила теплые, долгосрочные контакты с широким пулом российских журналистов.

 

Имеет серьезный опыт создания информационных поводов, которые, в частности, приводили многократно к формированию топ и «веток» сюжетов Дзен.Новости. Один из редких специалистов по продвижению позитивной культурной, социальной и культмассовой повестки в соцмедиа, прежде всего Telegram.

Награды

Российская национальная телевизионная премия за высшие достижения в области телевизионных искусств (ТЭФИ) в составе документального проекта Павла Шеремета «Последняя высота генерала Лебедя», 2002 год.

 

Региональная премия ТЭФИ за документальный фильм «9 месяцев», 2010 год.

 

За добросовестный труд неоднократно поощрялась руководством ОАО «РЖД» в 2018-2022 гг.

 

Благодарственное письмо от Министерства культуры РФ за проявленную инициативу и неравнодушное отношение к вопросам культуры в стране в связи с инициированием и реализацией проекта почтовой кампании московского Деда Мороза в ДНР и ЛНР — в Донецке и Луганске в 2024 году.

White Structure

Образование

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, исторический факультет.

Опыт

Stripes

2000-2012 гг., ВГТРК «Россия», работа на радиостанциях

Специальный корреспондент (документалистика).

 

Диктор радиостанций «Авторадио», «Серебряный дождь».

2018-2022 гг., ОАО «Российские железные дороги»

Советник Секретаря комиссии по благотворительности и спонсорству ОАО «РЖД».

 

  • Подготовка материалов, в том числе справочного характера по вопросам спонсорства и благотворительности в рамках деятельности комиссии ОАО «РЖД».

  • Формирование реестра поступивших от заявителей просьб, протоколов комиссии.

  • Подготовка проектов докладных записок на имя генерального директора – председателя правления ОАО «РЖД».

  • Осуществление взаимодействия с государственными органами, ассоциациями, союзами, учебными, общественными и другими организациями, представителями международных организаций, с зарубежными партнерами по вопросам комиссии.

  • Осуществление взаимодействия со всеми структурными подразделениями, филиалами и дочерними обществами ОАО «РЖД» по вопросам спонсорства и благотворительности в рамках деятельности комиссии.

  • Разработка проектов распоряжений, приказов, телеграмм и иных документов за подписью руководителей ОАО «РЖД» и начальника Департамента корпоративных коммуникаций.

  • Разработка нормативных документов по взаимодействию с филиалами и дочерними обществами ОАО «РЖД» в вопросах спонсорства и благотворительности в рамках деятельности комиссии.

  • Планирование и формирование годовых, квартальных отчетов.

  • Подготовка документов на комитеты и совет директоров ОАО «РЖД».

  • Делопроизводство в рамках деятельности комиссии. Подготовка проектов документов по антикоррупционной деятельности, конфликтов интересов в рамках департамента. Обеспечение сохранности документов, находящихся на хранении в отделе.

2022-2024 гг., ГАУК г. Москвы «ГМЗ «Кузьминки-Люблино»

Заведующая сектором культурно-массового отдела, руководитель пресс-службы музея-заповедника «Кузьминки-Люблино».

 

  • Подготовка релизов для средств массовой информации, оповещение СМИ о всех новостях учреждения, достижениях, мероприятиях и иных событиях;

  • организация пресс-конференций, брифингов и других мероприятий, ведение переписки с журналистами, ответы на все запросы, заявления и комментарии;

  • составление медиа-планов и стратегии связей с общественностью для расширения аудитории организации и ее продуктов и услуг;

  • реагирование на запросы и обращения слушателей, зрителей и читателей;

  • подготовка информационных материалов для изданий и веб-сайтов;

  • составление тайм-плана мероприятий организации;

  • формирование и работа с пулом журналистов;

  • ведение корпоративных сайтов и социальных сетей (Telegram и ВКонтакте);

  • создание и ведение фотобанка;

  • поиск и работа с партнерами по проектам учреждения;

  • организация мероприятий, реализация и координация проектов.

KRT01660.jpg

Портфолио проектов, реализованных в музее-заповеднике «Кузьминки-Люблино»

О музейном комплексе

Музей-заповедник «Кузьминки-Люблино» — один из самых крупных парков столицы. Его территория занимает 1142 гектара. Он сочетает в себе удивительную природу, развитую инфраструктуру и усадебный комплекс, сохранившийся с XIX столетия.

На сегодняшний день дворец Н.А. Дурасова в Люблино водит в список самых интереснейших музеев Москвы. В 2023 - 2024 гг. его посетило около 150 тыс. человек, что демонстрирует динамику повышения посещаемости по сравнению с предыдущими годами.

В состав музея-заповедника входят:

  • Кузьминский и Люблинский лесопарки;

  • Музей-усадьба «Люблино» — архитектурно-художественный ансамбль конца XVIII — начала XIX века. Объект культурного наследия федерального значения.

  • Усадьба Голицыных «Влахернское-Кузьминки». Бывшее дворянское имение Строгановых, Голицыных. Возведено в начале XVIII века. Объект культурного наследия федерального значения (с 2023 года комплекс из 32 зданий находится на реконструкции).

  • Парк культуры и отдыха «Кузьминки»;

  • Парк культуры и отдыха имени Ю. М. Лужкова;

  • Парк и зона отдыха Борисовский пруды;

  • Московская усадьба Деда Мороза.

Люблино фото_edited.jpg

С 2022 года Светлана Александровна Бортникова развивала государственный историко-архитектурный и природно-ландшафтный музей-заповедник «Кузьминки-Люблино» в должности руководителя пресс-службы, заведующей сектором культурно-массового отдела.

За время работы было сделано несколько крупных проектов, фестивалей и выставок. Проведена работа по узнаваемости и увеличению посещаемости музея-усадьбы «Люблино» и продвижению бренда Московской усадьбы Деда Мороза, что вывело это место в топ-10 самых посещаемых в столице.

Выставки

Фестивали

photo_2024-08-16_12-51-04.jpg

24 августа 2024 года. «МамаПапаПати»  семейное мероприятие

Гостей ожидали конкурсы, увлекательные мастер-классы для детей, активности для всей семьи, школа мам с мастер-классами и консультациями, выставка товаров для мам и малышей, веселые квесты и красочные тематические фотозоны.

Главным событием праздника стал большой забег «Ползунки наперегонки» для малышей от шести месяцев до одного года. Дети постарше смогли принять участие в эстафетах и спортивных мастер-классах. Одним из самых трогательных событий фестиваля стал арт-показ «Счастливые животики», в котором смогла поучаствовать каждая будущая мама.

Гостей фестиваля также ждал красочный парад колясок, в котором приняли более 500 участников.

Светлана Бортникова участвовала в формировании концепции фестиваля, осуществляла организацию пространства площадки для проведения мероприятия. Реализовала полное сопровождение от написания релиза до освещения в СМИ и рекламной кампании.

 

Фестиваль был освещен в более чем 40 СМИ, порталов и соцмедиа, на ресурсах «Москва 24», «Комсомольская правда», ТАСС,  «Агентства городских новостей «Москва», десятках Telegram-каналах и сообществ других соцсетей.

 

Мероприятие организовано совместно с НКО «Мамапапапати».

Фотовыставки

Дед Мороз 2_edited.jpg

Московская усадьба Деда Мороза

К 2024 году Московская Усадьба Деда Мороза в Кузьминках вошла в топ-10 самых популярных мест столицы. Ежегодно ее теперь посещают около 1 млн человек, тогда как еще до 2022 года этот показатель не превышал 250 тысяч, а на почту зимнего волшебника приходят тысячи писем со всех уголков нашей страны и стран ближнего зарубежья.

Она работает не только в зимний период, но и летом.

 

Здесь широко отмечают:

 

Светлана Бортникова участвовала в формировании концепции мероприятий, разработке сценариев интерактивных экскурсий и квестов, осуществляла поиск партнёров и работу с ними. Организовывала выездные мероприятия главного Деда Мороза Москвы. Реализовала полное сопровождение: от написания релизов до освещения в СМИ и рекламной кампании Московской усадьбы Деда Мороза.

 

С 2022 по 2024 гг. в результате работы Светланы Александровны вышло более 1500 публикаций, сюжетов, программ и пресс-конференций о резиденции зимнего волшебника Москвы и событиях, с ней связанных.

«Почтовая кампания» Деда Мороза Москвы

За последние два года при непосредственном участии Светланы Бортниковой «Почтовая кампания Деда Мороза Москвы» приобрела более масштабное и социальное значение. Только в Москве и Московской области было размещено 300 брендированных тематических почтовых ящиков более чем на 250 площадках.

Впервые почтовые ящики Деда Мороза появились на территории Московского зоопарка, парка Зарядье, Музея космонавтики, в Москвариуме на ВДНХ, в культурном центре ЗИЛ, в парке развлечений под открытым небом «Сказка», на колесе обозрения «Солнце Москвы», в Московском дворце пионеров на Воробьевых горах, Московском международном доме музыки, Музее Победы. В благотворительных фондах, включая Фонд «Добрый дом», который также является, как и Светлана Александровна, партнером СКИ «Время Человека».

Написать письмо Главному Деду Морозу Москвы можно было как в метро (ящики были размещены на 9 станциях), так и на станциях МЦД. Отправить послание можно было и из Международного аэропорта Шереметьево. Два года подряд здесь были установлены самые большие ящики в истории «Почтовой кампании». Они сделаны в индивидуальном дизайне, а их размер достигает более полутора метров. Яркие ящики были расположены в общедоступных зонах вылета в терминалах Шереметьево — B и C, в 2024 году отправить письмо зимнему волшебнику можно было и из вновь открывшегося терминала D.

 

В 2024 году в «Почтовой кампании» приняли участие вновь присоединенные территории. В образовательных и культурных центрах Донецка и Луганска были размещены почтовые ящики Московской усадьбы Деда Мороза. Все письма доставлены Зимнему волшебнику в его столичную резиденцию (портал мэра и правительства Москвы Mos.ru, «Москва 24», «НТВ», ТАСС, Агентство городских новостей Москва,  «Российская газета»). Акция осуществлена при поддержке депутата Госдумы, заместителя председателя комитета по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Татьяны Викторовны Буцкой и сопредседателя СКИ «Время Человека» Надежды Ивановны Геращенко.

Почтовая кампания 1.jpeg
Дед Мороз 3.jpg

Организация выездных мероприятий резиденции Деда Мороза Москвы и проектов с широкими публикациями в СМИ

Светлана Бортникова организовала и осветила в СМИ и соцмедиа ряд крупных акций. Эти события обнародованы более чем в 100 публикациях.

  • Международный конкурс рисунков Елка Победы на Поклонной горе (НТВ).

  • Торжественная Церемония награждения победителей III Международного конкурса юных музыкантов «Моя Россия».

  • 1000-летие города Суздаля.

  • Поздравления пассажиров метро «Новогодний рейс» («Москва24», Агентство городских новостей Москва, Департамент транспорта города Москвы).

  • Поздравления пассажиров международного аэропорта Шереметьево.

  • Участие в проектах «Активных гражданин», проектов Мосцифры, Департамента транспорта Москвы, Департамента культуры Москвы («Лето в Москве», «Зима в Москве») (открытие катков Северный и Южные речные вокзалы) и др.

  • Участие в спортивных событиях Москвы: Московский Дед Мороз — амбассадор ФК «Динамо» («Спорт-экспресс»).

  • Организация и участие в пресс-конференциях Главного Деда Мороза Москвы (ТАСС, Известия, Московский комсомолец).

  • На протяжении двух лет Главный Дед Мороз Москвы в Центре управления полетов г. Королев на прямой связи поздравлял российский экипаж Международной космической станции с наступающим Новым годом (Первый канал, «Москва 24», 5 канал, ТАСС, РИА НОВОСТИ).

Транспортные карты.jpg

Транспортные карты Москвы с символикой столичной Резиденции Деда Мороза 

При непосредственном участии Светланы Александровны были выпущены несколько транспортных карт «Тройка», посвященных музею-усадьбе Люблино и Московской Усадьбе Деда Мороза.

Благотворительные программы

Летом 2024 года сказочные персонажи из Московской усадьбы Деда Мороза (артисты) посетили лагерь «28 панфиловцев», где останавливались дети с родителями из Белгородской области (которых вывезли из-под обстрелов украинских сил). От усадьбы были переданы сувениры и подарки.

В преддверии нового года Дед Мороз из Московской резиденции посетил ФГБУ «НМИЦ онкологии им. Н.Н. Блохина». Вместе со Снегурочкой он поздравил ребят, находившихся на стационарном лечении, а также маленьких пациентов, пришедших на прием.

 

Впервые в 2024 году Дедушка Мороз посетил Благотворительный фонд помощи детям и их семьям «Добрый дом» на Нагорной. Эта первая и единственная в РФ бесплатная социальная гостиница, которая помогает онкобольным детям из всех регионов нашей страны, приехавшим на лечение в столицу. Для маленьких ребят и их родителей сказочный гость приготовил немало сюрпризов. «Добрый дом» является партнером СКИ Время Человека, сопредседатель СКИ Надежда Ивановна Геращенко является также председателем совета фонда «Добрый дом». Мероприятие было организовано при ее поддержке. 

 

В январе 2025 года Московскую усадьбу Деда Мороза по доброй традиции посетили дети из Благотворительного фонда Константина Хабенского, который помогает детям и молодым взрослым с онкологическими и другими тяжёлыми заболеваниями головного и спинного мозга. Они отправились в путешествие по самому большому в России почтовому ящику, поучаствовали в программе «Новогодний детектив. Тайна, покрытая летом» и, конечно, встретились с самим зимним волшебником.

© Социокультурная инициатива «Время Человека», 2022-2025

bottom of page